飲料瓶蓋實現多功能尚處于概念階段

近日，一段關于可口可樂推廣多功能創意瓶蓋的視頻被網友瘋狂轉發。視頻介紹，安裝上這類瓶蓋后，可樂瓶就能變成孩子玩的水槍、學生用的轉筆刀、老人澆花用的噴霧器……這種具備了“變身”功能的可樂瓶瓶蓋是真的嗎？什么時候能夠在國內上市？可口可樂方面消息，多功能瓶蓋項目尚在概念階段，還未在市場上真正實施。

　　瓶裝飲料現已成為人們生活中不可或缺的一部分，但飲用時旋開瓶蓋卻需一手持瓶另一手拿蓋，既麻煩又不衛生。許多國家的大型飲料廠都想在不增加任何成本的前提下做成旋開后多次飲用都能掛在瓶口上的瓶蓋，盡管他們想盡了辦法，可是這一難題始終沒有得到妥善解決。小瓶蓋成為一個大遺憾。

　　創意營銷瞄準包裝 銷量口碑兩不耽誤

　　把心思放在產品的外包裝上，這已不是可口可樂的首次嘗試。“高富帥”、“文藝青年”、“技術男”……去年，包裝上印有類似昵稱的可口可樂在國內市場上售賣。而在今年夏天，“陽光總在風雨后”、“朋友一生一起走”等歌詞也出現在了可口可樂的外包裝上，消費者掃描包裝上的二維碼，還能馬上收聽到歌曲。

　　“這樣做既能加強與消費者的互動，又充分創造了產品內容，從而促進消費者購買。”可口可樂大中華區相關負責人說。
來自可口可樂的一份數據顯示，今年夏天“歌詞瓶”推出后，僅在6月份，就幫助可口可樂整個汽水飲料的銷量提升了10%。

　　“以前是消費者總關注‘喝’，現在也要‘玩’。”北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤教授表示，對于可樂來說，消費者已經不再只看重其使用價值，除了喝得痛快、解渴外，還要有時尚體驗的感覺，這也就需要產品自身攜帶文化附加值，來感染消費者。

　　在洪濤看來，可口可樂近些年雖然頻繁“換裝”，玩起創意營銷，看似在成本上支出不少，實際上卻是“一石二鳥”。“消費者覺得好玩兒，產品的銷量自然會增加，而類似多功能瓶蓋的確又能幫助實現節能減排，有利于環境，還提升了企業的形象。”洪濤說。

　　塑料瓶存污染問題 環保瓶將逐步替代

　　可口可樂大中華區相關負責人介紹，最初，可口可樂選擇改裝可樂瓶這個創意時，主要考慮到創意實現后，對環境能產生積極的影響。“如果消費者能把可樂瓶改裝成水槍，可樂瓶沒有亂丟的同時，還能間接省下制作水槍的材料。”她說。

　　飲料品種越來越多，卻也帶來了飲料瓶潛在的環境污染問題。業內人士表示，不少飲料塑料瓶的主要材質是PET(聚對苯二甲酸乙二醇酯)，這種高分子材料被廣泛應用在各類食品的包裝上，然而也因為其難以降解的原因，不可避免地對環境產生了污染。

　　正因為如此，一些飲料生產者已經開始尋找更環保的包裝方式。幾年前，百事可樂就已經開始推廣使用較環保的包裝瓶，這種瓶子在制作時減少了20%的塑料用量。

　　去年，可口可樂推出的植物環保瓶也進入中國，這類瓶子中含有30%可再生植物原料，替代了原先30%的PET成分。根據其去年初的統計數據，可口可樂已經在全球超過24個國家中投放使用了超過140億個植物環保瓶包裝。根據計算，新的包裝材料已節省了30萬桶石油，這相當于減少了近13.5萬噸二氧化碳排放量。可口可樂方面也曾承諾，到2020年，中國所有PET塑料瓶飲料都將采用植物環保瓶包裝。