安溪本地茶葉包裝企業(yè)“二次提升”打響“收復(fù)戰(zhàn)”
發(fā)布時(shí)間：2013/04/05 點(diǎn)擊量：
2012年安溪縣茶葉包裝需求超過(guò)10億元，在供應(yīng)方面，安溪本地印刷包裝企業(yè)為數(shù)眾多，已有上百家。然而，當(dāng)?shù)夭枞~包裝物卻80%由外地企業(yè)提供，安溪縣包裝企業(yè)僅占20%的市場(chǎng)份額。目前，一些企業(yè)開(kāi)始在機(jī)器設(shè)備上“更新?lián)Q代”。本土茶葉包裝行業(yè)收復(fù)失地，將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。
近年來(lái)，隨著安溪縣茶葉不斷市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，對(duì)包裝的需求量也劇增，2012年，安溪縣茶葉包裝需求超過(guò)10億元，此外，越來(lái)越多的茶葉企業(yè)開(kāi)始注重創(chuàng)立品牌，對(duì)高檔包裝需求量越來(lái)越大。然而，由于本地包裝企業(yè)未能滿(mǎn)足這種需求，致使一些茶葉企業(yè)不得不把目光投向縣外。茶葉包裝如何“二次提升”已經(jīng)成為安溪茶包裝界關(guān)注的話(huà)題。
外地企業(yè)搶占安溪包裝市場(chǎng)
據(jù)行業(yè)人士初步統(tǒng)計(jì)，2012年安溪縣茶葉包裝需求超過(guò)10億元，在供應(yīng)方面，安溪本地印刷包裝企業(yè)（包括個(gè)體）為數(shù)眾多，已有上百家。然而，當(dāng)?shù)夭枞~包裝物卻80%由外地企業(yè)提供，安溪縣包裝企業(yè)僅占20%的市場(chǎng)份額，且大部分茶葉包裝企業(yè)僅提供中低檔通用包裝。本地名牌茶企定制包裝物，為何舍近求遠(yuǎn)呢？
禮盒質(zhì)量不高，被認(rèn)為是本土包裝業(yè)不被看好、名牌茶企舍近求遠(yuǎn)的一大原因。據(jù)魏蔭茶業(yè)設(shè)計(jì)人員黃東華透露，本地產(chǎn)包裝盒、袋，文字圖案和色彩搭配稍嫌不足、缺乏新意。“公司對(duì)禮盒的質(zhì)量要求較高，而中高端禮盒以廈門(mén)、浙江等地設(shè)計(jì)生產(chǎn)的為最佳。”八馬茶業(yè)副總經(jīng)理林榮溪也對(duì)記者直言，中高檔茶葉，特別是禮茶，對(duì)包裝的需求不僅要美觀、衛(wèi)生，而且要能夠很好地凸顯不同企業(yè)的個(gè)性、文化。當(dāng)茶企的要求在縣內(nèi)無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)，不得不舍近求遠(yuǎn)，尋找縣外包裝公司。
而一家安溪縣內(nèi)包裝企業(yè)負(fù)責(zé)人無(wú)奈地表示，其實(shí)本土企業(yè)都想把家門(mén)口的市場(chǎng)牢牢抓在手中，但由于設(shè)備老舊、包裝印刷設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重不足、缺乏創(chuàng)意等原因，并不能滿(mǎn)足本地客戶(hù)的需求，使得安溪全縣除茶葉通用包裝外，大多數(shù)中高檔市場(chǎng)被廈門(mén)及浙江、廣州、江西等縣外包裝廠家所占領(lǐng)。
本土企業(yè)陷入同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)泥潭，也是市場(chǎng)花落旁人的另一原因。業(yè)內(nèi)人士指出，目前安溪縣真正上規(guī)模，專(zhuān)門(mén)從事茶葉包裝生產(chǎn)的企業(yè)一共只有4家，分別為廣福、怡龍、正浩、源鑫包裝公司，看似相互間競(jìng)爭(zhēng)并不充分，但由于他們?cè)趧?chuàng)意上都不具獨(dú)特性，且專(zhuān)利意識(shí)淡薄，所以新設(shè)計(jì)很容易被復(fù)制，企業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，更直接導(dǎo)致企業(yè)重材料，而忽視設(shè)計(jì)。
安溪包裝業(yè)“收復(fù)戰(zhàn)”開(kāi)打
不過(guò)，記者了解到，近兩年來(lái)，面對(duì)嚴(yán)重流失的市場(chǎng)份額，安溪縣各大茶葉包裝企業(yè)動(dòng)作頻頻，“收復(fù)戰(zhàn)”硝煙漸起。
目前，一些企業(yè)開(kāi)始在機(jī)器設(shè)備上“更新?lián)Q代”。例如，目前廣福包裝加強(qiáng)了對(duì)先進(jìn)設(shè)備的重視，添置先進(jìn)機(jī)械，培養(yǎng)熟練的操作人員。近年來(lái)，通過(guò)彩印設(shè)備升級(jí)，企業(yè)銷(xiāo)售額明顯提升。
此外，不少企業(yè)還采取諸如高薪外聘設(shè)計(jì)人員、將設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)發(fā)包給專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等做法，彌補(bǔ)創(chuàng)意的不足，贏回了市場(chǎng)。位于美法工業(yè)區(qū)的森隆包裝，是一家年輕的企業(yè)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不足5人，但公司各類(lèi)創(chuàng)意包裝產(chǎn)品卻層出不窮，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。公司創(chuàng)意總監(jiān)陳昌生透露了其中的奧秘：“我們與廈門(mén)、浙江等地高端設(shè)計(jì)顧問(wèn)企業(yè)達(dá)成了修改協(xié)議，由他們來(lái)實(shí)施創(chuàng)意的二次提升。”陳昌生就明確表示，如果借助更多外“智”，企業(yè)不但能大打包裝“創(chuàng)意”牌，還能騰出手來(lái)，專(zhuān)注于市場(chǎng)調(diào)研、同茶企溝通，對(duì)包裝質(zhì)量進(jìn)行改良。
觀點(diǎn)：政府應(yīng)盡早引導(dǎo)
這場(chǎng)“收復(fù)戰(zhàn)”中，政府部門(mén)也是一個(gè)不能缺席的角色。不少業(yè)內(nèi)人士表示，本土茶葉包裝行業(yè)收復(fù)失地，將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，有關(guān)部門(mén)應(yīng)盡早對(duì)這一產(chǎn)業(yè)進(jìn)行前瞻性戰(zhàn)略布局、整體規(guī)劃。
廣福包裝負(fù)責(zé)人林為棒認(rèn)為，目前茶葉包裝行業(yè)是被籠統(tǒng)歸入服裝箱包鞋帽行業(yè)協(xié)會(huì)，不利于針對(duì)性地整合茶葉包裝行業(yè)資源。可成立茶葉包裝協(xié)會(huì)，引導(dǎo)包裝企業(yè)上研發(fā)項(xiàng)目，改善技術(shù)水平，引進(jìn)高端人才，幫助包裝企業(yè)與縣內(nèi)茶企搭建良好的溝通平臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
聯(lián)合包裝公司負(fù)責(zé)人詹振惠亦建議，相關(guān)部門(mén)應(yīng)規(guī)范市場(chǎng)，引導(dǎo)企業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)制定相關(guān)的扶持政策，扶持包裝產(chǎn)業(yè)鏈上相對(duì)較弱的化工、網(wǎng)絡(luò)、文化創(chuàng)意等專(zhuān)業(yè)公司，完善整個(gè)茶包裝產(chǎn)業(yè)鏈。
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近年來(lái)，隨著安溪縣茶葉不斷市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，對(duì)包裝的需求量也劇增，2012年，安溪縣茶葉包裝需求超過(guò)10億元，此外，越來(lái)越多的茶葉企業(yè)開(kāi)始注重創(chuàng)立品牌，對(duì)高檔包裝需求量越來(lái)越大。然而，由于本地包裝企業(yè)未能滿(mǎn)足這種需求，致使一些茶葉企業(yè)不得不把目光投向縣外。茶葉包裝如何“二次提升”已經(jīng)成為安溪茶包裝界關(guān)注的話(huà)題。
外地企業(yè)搶占安溪包裝市場(chǎng)
據(jù)行業(yè)人士初步統(tǒng)計(jì)，2012年安溪縣茶葉包裝需求超過(guò)10億元，在供應(yīng)方面，安溪本地印刷包裝企業(yè)（包括個(gè)體）為數(shù)眾多，已有上百家。然而，當(dāng)?shù)夭枞~包裝物卻80%由外地企業(yè)提供，安溪縣包裝企業(yè)僅占20%的市場(chǎng)份額，且大部分茶葉包裝企業(yè)僅提供中低檔通用包裝。本地名牌茶企定制包裝物，為何舍近求遠(yuǎn)呢？
禮盒質(zhì)量不高，被認(rèn)為是本土包裝業(yè)不被看好、名牌茶企舍近求遠(yuǎn)的一大原因。據(jù)魏蔭茶業(yè)設(shè)計(jì)人員黃東華透露，本地產(chǎn)包裝盒、袋，文字圖案和色彩搭配稍嫌不足、缺乏新意。“公司對(duì)禮盒的質(zhì)量要求較高，而中高端禮盒以廈門(mén)、浙江等地設(shè)計(jì)生產(chǎn)的為最佳。”八馬茶業(yè)副總經(jīng)理林榮溪也對(duì)記者直言，中高檔茶葉，特別是禮茶，對(duì)包裝的需求不僅要美觀、衛(wèi)生，而且要能夠很好地凸顯不同企業(yè)的個(gè)性、文化。當(dāng)茶企的要求在縣內(nèi)無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)，不得不舍近求遠(yuǎn)，尋找縣外包裝公司。
而一家安溪縣內(nèi)包裝企業(yè)負(fù)責(zé)人無(wú)奈地表示，其實(shí)本土企業(yè)都想把家門(mén)口的市場(chǎng)牢牢抓在手中，但由于設(shè)備老舊、包裝印刷設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重不足、缺乏創(chuàng)意等原因，并不能滿(mǎn)足本地客戶(hù)的需求，使得安溪全縣除茶葉通用包裝外，大多數(shù)中高檔市場(chǎng)被廈門(mén)及浙江、廣州、江西等縣外包裝廠家所占領(lǐng)。
本土企業(yè)陷入同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)泥潭，也是市場(chǎng)花落旁人的另一原因。業(yè)內(nèi)人士指出，目前安溪縣真正上規(guī)模，專(zhuān)門(mén)從事茶葉包裝生產(chǎn)的企業(yè)一共只有4家，分別為廣福、怡龍、正浩、源鑫包裝公司，看似相互間競(jìng)爭(zhēng)并不充分，但由于他們?cè)趧?chuàng)意上都不具獨(dú)特性，且專(zhuān)利意識(shí)淡薄，所以新設(shè)計(jì)很容易被復(fù)制，企業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，更直接導(dǎo)致企業(yè)重材料，而忽視設(shè)計(jì)。
安溪包裝業(yè)“收復(fù)戰(zhàn)”開(kāi)打
不過(guò)，記者了解到，近兩年來(lái)，面對(duì)嚴(yán)重流失的市場(chǎng)份額，安溪縣各大茶葉包裝企業(yè)動(dòng)作頻頻，“收復(fù)戰(zhàn)”硝煙漸起。
目前，一些企業(yè)開(kāi)始在機(jī)器設(shè)備上“更新?lián)Q代”。例如，目前廣福包裝加強(qiáng)了對(duì)先進(jìn)設(shè)備的重視，添置先進(jìn)機(jī)械，培養(yǎng)熟練的操作人員。近年來(lái)，通過(guò)彩印設(shè)備升級(jí)，企業(yè)銷(xiāo)售額明顯提升。
此外，不少企業(yè)還采取諸如高薪外聘設(shè)計(jì)人員、將設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)發(fā)包給專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等做法，彌補(bǔ)創(chuàng)意的不足，贏回了市場(chǎng)。位于美法工業(yè)區(qū)的森隆包裝，是一家年輕的企業(yè)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不足5人，但公司各類(lèi)創(chuàng)意包裝產(chǎn)品卻層出不窮，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。公司創(chuàng)意總監(jiān)陳昌生透露了其中的奧秘：“我們與廈門(mén)、浙江等地高端設(shè)計(jì)顧問(wèn)企業(yè)達(dá)成了修改協(xié)議，由他們來(lái)實(shí)施創(chuàng)意的二次提升。”陳昌生就明確表示，如果借助更多外“智”，企業(yè)不但能大打包裝“創(chuàng)意”牌，還能騰出手來(lái)，專(zhuān)注于市場(chǎng)調(diào)研、同茶企溝通，對(duì)包裝質(zhì)量進(jìn)行改良。
觀點(diǎn)：政府應(yīng)盡早引導(dǎo)
這場(chǎng)“收復(fù)戰(zhàn)”中，政府部門(mén)也是一個(gè)不能缺席的角色。不少業(yè)內(nèi)人士表示，本土茶葉包裝行業(yè)收復(fù)失地，將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，有關(guān)部門(mén)應(yīng)盡早對(duì)這一產(chǎn)業(yè)進(jìn)行前瞻性戰(zhàn)略布局、整體規(guī)劃。
廣福包裝負(fù)責(zé)人林為棒認(rèn)為，目前茶葉包裝行業(yè)是被籠統(tǒng)歸入服裝箱包鞋帽行業(yè)協(xié)會(huì)，不利于針對(duì)性地整合茶葉包裝行業(yè)資源。可成立茶葉包裝協(xié)會(huì)，引導(dǎo)包裝企業(yè)上研發(fā)項(xiàng)目，改善技術(shù)水平，引進(jìn)高端人才，幫助包裝企業(yè)與縣內(nèi)茶企搭建良好的溝通平臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
聯(lián)合包裝公司負(fù)責(zé)人詹振惠亦建議，相關(guān)部門(mén)應(yīng)規(guī)范市場(chǎng)，引導(dǎo)企業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)制定相關(guān)的扶持政策，扶持包裝產(chǎn)業(yè)鏈上相對(duì)較弱的化工、網(wǎng)絡(luò)、文化創(chuàng)意等專(zhuān)業(yè)公司，完善整個(gè)茶包裝產(chǎn)業(yè)鏈。
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